Wie du ein Produkt-Briefing für einen Instagram-Creator schreibst
Instagram-Briefings müssen drei Formate mit unterschiedlichen Content-Anforderungen abdecken: Reels, Feed-Posts und Stories. Die meisten Briefings behandeln sie gleich. Hier ist, wie du jedes Format richtig briefst, damit Creator genau wissen, was sie produzieren sollen.
Anforderungen ans Reel-Briefing
Length: 15 bis 60 Sekunden. 30 bis 45 Sekunden sind der Sweet Spot für Content mit Produktintegration. Reels über 60 Sekunden haben bei Sponsored Content deutlich niedrigere Completion-Raten.
Hook direction: Die ersten 3 Sekunden entscheiden, ob das Reel geschaut wird. Brief das Hook-Ergebnis, nicht das genaue Skript. „Starte mit der Produkt-Transformation“ oder „öffne mit dem Problem, bevor du das Produkt einführst“ gibt Richtung, ohne die kreative Freiheit zu nehmen.
Vertical format: Bestätige das Seitenverhältnis 9:16 und dass keine wichtigen Elemente in den unteren 20% (von der Caption-Überlagerung verdeckt) oder oberen 15% (vom Handle des Creators verdeckt) liegen.
Music note: Wenn du eine Audio-Präferenz hast, nimm sie ins Briefing auf. Original-Audio gegenüber Trending-Audio beeinflusst, wie breit Reels vom Algorithmus verteilt werden. Vermeide es, gebrandetes Audio anzufragen, außer du hast es ausdrücklich für die Creator-Nutzung freigegeben.
Caption: Kernbotschaften, die rein sollen, Hashtag-Anforderungen (#ad vor dem ersten Zeilenumbruch) und jeder konkrete Call-to-Action („Link in Bio für 15% Rabatt“). Schreib die Caption nicht für den Creator.
Anforderungen ans Feed-Post-Briefing
Image quality: Leg den ästhetischen Standard fest, natürliche/Lifestyle-Fotografie, Studioqualität oder authentisch/Lo-Fi. Jedes hat seinen Platz. Deine Wahl sollte die bestehende visuelle Identität deiner Marke und den bestehenden Feed-Stil des Creators widerspiegeln.
Product placement: Leg fest, wo das Produkt im Bild sein soll. Primärer Fokus, sekundäre Einbindung oder Lifestyle-Kontext. Je näher am primären Fokus, desto gebrandeter wirkt es, pass das Maß ans Kampagnenziel an.
Carousel versus single image: Wenn Karussell, leg die Zahl der Slides fest und was jeder enthalten soll. Karussells haben meist höheres Engagement als Einzelbilder, brauchen aber mehr kreative Anleitung.
Caption length and structure: Lange Captions (über 150 Wörter) performen bei Feed-Posts meist gut für lehrreichen oder erzählenden Content. Kurze Captions funktionieren für aspirationalen Content. Leg die Absicht fest.
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Anforderungen ans Stories-Briefing
Number of slides: 3 bis 5 für Produktkampagnen. Mehr als 5 und die Completion-Rate fällt stark.
Link placement: Stories sind die zuverlässigste Instagram-Platzierung für UTM-Links, weil der Link-Sticker für alle Creator verfügbar ist. Leg fest, an welcher Stelle der Story-Sequenz der Link-Sticker erscheinen soll (meist Slide 2 bis 3, nachdem Kontext aufgebaut ist).
Highlights: Wenn du willst, dass die Story in den Highlights gespeichert wird, leg fest, zu welchem bestehenden Highlight-Cover sie hinzugefügt werden soll (oder erstell ein kampagnenspezifisches). Stories, die nicht in Highlights gespeichert werden, verschwinden nach 24 Stunden.
Disclosure on Stories: Die #ad-Text-Überlagerung muss ab dem ersten Slide sichtbar und groß genug sein, um sie ohne Pause zu lesen. Nimm diese Anforderung ausdrücklich auf.
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