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Earned-Media-Value-Rechner
Berechne den Earned Media Value deiner Influencer-Kampagne. Gib Impressionen und CPM-Benchmarks ein, um zu sehen, was dieselbe Reichweite in bezahlten Medien gekostet hätte.
Kampagnen-Eingaben
Summe der Impressionen über alle Creator-Posts der Kampagne
Höheres Engagement bedeutet aufmerksamere Zielgruppen als bei bezahlten Anzeigen
Influencer-Impressionen genießen mehr Vertrauen als bezahlte Anzeigen. Die meisten Marketer nutzen 1,5 bis 2,0x.
Was du den Creatorn tatsächlich gezahlt hast. Dient zur Berechnung der Effizienz.
Ergebnis des Earned Media Value
Earned Media Value
4.688 $
gegenüber 5.000 $ tatsächlichen Ausgaben
EMV-Verhältnis
0,94x
Kosten pro 1.000 Impressionen
20,00 $
Vergleichbare Paid-Media-Kosten
3.000 $
Erzielte Interaktionen
8.750
Impressionen250.000
CPM (Plattform-Benchmark)12,00 $
Angewandter Vertrauensmultiplikator1,5x
Basis-EMV (ohne Multiplikator)3.000 $
Wird berechnet...
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CPMs der Social-Plattformen
Instagram (bezahlte Anzeigen)10-15 $
TikTok (bezahlte Anzeigen)5-10 $
YouTube (bezahlte Anzeigen)8-15 $
X Twitter (bezahlte Anzeigen)4-7 $
LinkedIn (bezahlte Anzeigen)25-45 $
Hinweise zum Vertrauensmultiplikator
Allgemeine Markenerwähnung1,0-1,2x
Integrierte Produktbesprechung1,3-1,8x
Dedizierte Creator-Kampagne1,5-2,0x
Authentisches UGC mit Shares2,0-3,0x
Virale organische Verbreitung3,0x+
EMV-Effizienz-Benchmarks
EMV über dem 3-Fachen der AusgabenHervorragend
EMV 1,5- bis 3-fache der AusgabenStark
EMV 1,0- bis 1,5-fache der AusgabenModerate
EMV unter den AusgabenUnterdurchschnittlich
Was der Earned Media Value ist und warum er zählt
Der Earned Media Value (EMV) sind die Kosten, die dieselbe Reichweite und dieselben Impressionen über bezahlte Werbung gekostet hätten. Er übersetzt die organische Sichtbarkeit einer Influencer-Kampagne in einen Geldbetrag, den Beteiligte mit Paid-Media-Ausgaben vergleichen können.
EMV = (Impressionen ÷ 1.000) × Plattform-CPM × Vertrauensmultiplikator
Warum der EMV eine nützliche Berichtskennzahl ist, aber kein eigenständiger KPI
Der EMV hilft dir, Influencer-Ausgaben vor der Führung zu begründen, indem er Reichweite in eine Währung übersetzt, die dort bereits verstanden wird. Er hat aber eine echte Grenze: Impressionen sind keine Verkäufe. Eine Kampagne mit 50.000 $ EMV, die null Conversions gebracht hat, ist kein Gewinn von 50.000 $. Berichte den EMV immer zusammen mit Conversion-Kennzahlen wie Klickrate, Conversions und tatsächlichem Umsatz. Der EMV ist das Bekanntheitsargument. Der Umsatz ist das Leistungsargument. Du brauchst beides.
So wählst du den richtigen Vertrauensmultiplikator
Der Multiplikator bildet ab, dass die Empfehlung eines Influencers überzeugender ist als eine bezahlte Anzeige. 1,0x bedeutet, dass du Influencer-Impressionen wie Paid behandelst. 1,5x ist der Branchenstandard für integrierte Markenerwähnungen. 2,0x passt für dedizierte Kampagnen, in denen der Creator das Produkt wirklich empfiehlt. Nutze 1,5x, sofern du keine konkreten Daten hast, die etwas anderes nahelegen.
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FAQ
FAQ zum Earned Media Value
Ein starker EMV liegt beim 1,5- bis 3-Fachen deiner tatsächlichen Kampagnenausgaben. Über dem 3-Fachen ist ausgezeichnet und zeigt, dass die Kampagne deutlich besser abgeschnitten hat als vergleichbare Paid Media gekostet hätten. Unter dem 1-Fachen bedeutet, dass du gemessen am Reichweitenwert in Paid-Media-Begriffen zu viel gezahlt hast.
Nutze den Paid-CPM der Plattform, auf der der Inhalt gepostet wurde. Bezahlte Instagram-Anzeigen liegen bei 10 bis 15 $ CPM. TikTok bei 5 bis 10 $. YouTube bei 8 bis 15 $. Wende dann einen Vertrauensmultiplikator von 1,5 bis 2,0x an, um den Authentizitätsaufschlag von Influencer-Content gegenüber direkten Anzeigen abzubilden.
Nein. Der EMV misst den Medienwert der erzielten Reichweite. Der ROI misst den Umsatzertrag deiner Investition. Eine Kampagne kann einen hohen EMV und einen niedrigen ROI haben, wenn sie Bekanntheit, aber wenige Conversions gebracht hat. Berichte für ein vollständiges Bild immer beides.