DTC Creator Spend Index: Q1 2026
Was 200+ DTC-Marken in Q1 2026 für US-Creator ausgegeben haben. Aggregierte, anonymisierte Daten aus 47.840 geprüften Creator-Deals über 8 DTC-Branchen. Kostenloser PDF-Download unten.
Sechs Dinge, die uns 200+ DTC-Marken in Q1 2026 gezeigt haben.
- Die DTC-Creator-Ausgaben wuchsen um 34% gegenüber dem Vorjahr.
182 Mio. $ in Q1 2026 gegenüber 136 Mio. $ in Q1 2025 über 200+ erfasste Marken. Das Wachstum lag 8 Prozentpunkte über den vom IAB berichteten gesamten Creator-Werbeausgaben.
- Nahrungsergänzung ist die am schnellsten wachsende DTC-Branche.
Die Creator-Ausgaben von Supplement-Marken wuchsen in Q1 um 58% gegenüber dem Vorjahr, der höchste Wert unter den 8 erfassten DTC-Branchen. Beauty ist die größte nach absoluten Beträgen, Nahrungsergänzung beschleunigt aber am stärksten.
- Die DTC-Creator-Ausgaben in Fashion sanken um 12% gegenüber dem Vorjahr.
Fashion war die einzige große DTC-Branche, die in Q1 2026 schrumpfte. Marken nannten steigende Creator-Honorare und nachlassende Conversion. Mehrere Marken verschoben Budget zu Haustierprodukten (+42%) und Nahrungsergänzung (+58%).
- Creator der Mittelstufe (100K-1 Mio.) machen inzwischen 32% der DTC-Creator-Ausgaben aus.
Gegenüber 24% in Q1 2025. Die Mittelstufe ist das einzige Creator-Band, in dem das Ausgabenwachstum das Wachstum der Deal-Anzahl übertraf. Marken zahlen mehr pro Creator und fahren nicht nur mehr Kampagnen.
- TikTok hat Instagram beim Anteil an den DTC-Creator-Ausgaben überholt.
TikTok: 41%. Instagram: 38%. YouTube: 17%. Sonstige (LinkedIn, Reddit, Podcasts): 4%. In Q1 2025 lag die Verteilung bei 36/42/18/4, mit Instagram an der Spitze.
- Die Quote wiederholter Partnerschaften stieg in jeder Creator-Stufe.
38% aller in Q1 aktivierten Creator wurden innerhalb von 90 Tagen von derselben Marke erneut gebucht, gegenüber 29% im Vorjahr. Den größten Sprung gab es in der Macro-Stufe (61% gegenüber 47% im Vorjahresvergleich).
Wie wir diese Daten erhoben haben
Datenquelle
Aktivität auf der Plattform KALO IQ über 200+ DTC-Markenkunden mit Sitz in den USA, vom 1. Januar 2026 bis zum 31. März 2026. 47.840 einzelne Deals zwischen Creatorn und Marken.
Anonymisierungsprotokoll
Nur aggregiert. Mindestgröße einer Gruppe N≥10 Marken (oder N≥40 Creator), bevor eine Statistik veröffentlicht wird. Keine einzelne Marke und kein einzelner Creator ist identifizierbar.
Vergleichbarkeit im Vorjahresvergleich
Vorjahresvergleiche nutzen dieselbe Kohorte an Marken, gemessen in beiden Zeiträumen. Neu auf der Plattform hinzugekommene Marken sind aus dem Vorjahresvergleich ausgeschlossen, um Verzerrungen durch die Zusammensetzung zu vermeiden.
Was nicht in diesem Report steht
Keine Markennamen. Keine Creator-Namen oder Handles. Keine Daten auf Deal-Ebene. Keine Daten, die jünger als 30 Tage sind. Keine Gruppe unter N≥10 Einheiten. Derselbe Standard wie bei HubSpot State of Marketing und Gartner Magic Quadrants.
Für Journalisten
Dieser Report wird zur Zitierung in der Branche veröffentlicht. Nutz jeden Datenpunkt aus dem Report mit der Quellenangabe Quelle: KALO IQ DTC Creator Spend Index, Q1 2026. Keine vorherige Erlaubnis nötig.
Pressekontakt für zusätzliche Datenschnitte, Interviews mit James Carter (CEO) oder maßgeschneiderte Auswertungen, die nicht im öffentlichen Report stehen: [email protected]. Antwortfenster von 24 Stunden während der US-Geschäftszeiten.
Was als Nächstes kommt
Wir veröffentlichen den DTC Creator Spend Index vierteljährlich. Die Daten für Q2 2026 erscheinen in der zweiten Juliwoche. Melde dich an, um die Fassung unter Sperrfrist 48 Stunden vor der Veröffentlichung zu erhalten.
Weitere Forschung in Vorbereitung: US Creator Verification Report (Q3 2026), Beauty Creator Pricing Index (Q3 2026), ROI-Benchmarks für Creator bei DTC-Marken (Q4 2026).
Mehr aus der Forschung von KALO IQ: Der Verified Creator Report 2026, Statistiken zur Creator Economy und der Social-Commerce-Report.