So berechnen wir unsere Engagement-Benchmarks
Jede Engagement-Benchmark, die wir veröffentlichen, kommt aus unserem eigenen Creator-Index und nicht aus einem Branchenreport. Diese Seite sagt genau, was gemessen wurde, was verworfen wurde und wofür wir überhaupt keine Daten haben.
Die Zahlen betreffen nur Instagram
Das Wichtigste zuerst: Jede Benchmark auf dieser Website, die als gemessen gekennzeichnet ist, ist eine Instagram-Zahl. Für keine andere Plattform veröffentlichen wir eine gemessene Benchmark, weil unser Index dafür keine Daten hergibt.
Plattform-Abdeckung des Index
Der Index enthält 130.031 Creator-Profile. Sie verteilen sich so auf die Plattformen.
Instagram — 114.122 Profile
TikTok — 15.909 Profile
YouTube — 0 Profile
X (Twitter) — 0 Profile
Das ist der gesamte Index. Es stecken keine YouTube- oder X-Daten darin. Jede YouTube- oder X-Zahl, die irgendwo auf dieser Website erscheint, ist also eine Branchenschätzung aus veröffentlichten Quellen und nichts, was wir gemessen haben. Diese Zahlen tragen keine Stichprobengröße und keinen Link auf diese Seite, damit du sie auf einen Blick unterscheiden kannst.
Der Filter
Ein Profil geht nur in eine Benchmark ein, wenn es ein Instagram-Profil mit einer berechenbaren Engagement-Rate über null ist. Die Engagement-Rate ist die Summe aus Likes und Kommentaren der letzten Posts eines Profils, geteilt durch die Followerzahl, in Prozent. Profile ohne erfasstes Engagement zählen nicht als Creator mit null Engagement, sondern gelten als fehlende Daten und fallen heraus.
Das plausible Band
Danach behalten wir nur Profile mit einer Engagement-Rate zwischen 0,1 % und 25 %. Alles außerhalb dieses Bands fließt nicht in die veröffentlichte Zahl ein.
Das wiegt schwerer, als es klingt. Die rohe Verteilung ist an beiden Enden stark verunreinigt: 1,0 % der Profile kommen auf eine Engagement-Rate über 100 %, rechnerisch möglich, aber kein echtes Publikumsverhalten, und 4,0 % liegen über 25 %. Am anderen Ende liegen 11,8 % unter 0,1 %, was eher für einen veralteten oder unvollständigen Engagement-Datensatz spricht als für ein wirklich totes Konto. Einen Median über die ungefilterte Menge zu veröffentlichen hieße, das Datenqualitätsproblem zu veröffentlichen, nicht die Benchmark.
Was die Ausschlüsse entfernen
Engagement-Rate über 100 % — 1,0 % der Profile, ausgeschlossen
Engagement-Rate über 25 % — 4,0 % der Profile, ausgeschlossen
Engagement-Rate unter 0,1 % — 11,8 % der Profile, ausgeschlossen
Profile außerhalb von Instagram — ausgeschlossen
Profile ohne berechenbare Engagement-Rate — ausgeschlossen
Nach Plattformfilter und Band bleiben 97.907 Instagram-Profile. Das ist die Stichprobe hinter dem Plattformdurchschnitt, und die Tier-Stichproben unten sind Teilmengen davon.
Die Bänder, die wir veröffentlichen
Die Tiers nutzen dieselben Followergrenzen wie die Rechner. Jedes Band ist der Interquartilsabstand der Engagement-Rate innerhalb des Tiers und beschreibt damit die mittlere Hälfte der Creator dieser Größe, nicht die Ausreißer.
Warum es kein Mega-Band gibt
Im Index liegen 557 Instagram-Profile über einer Million Follower innerhalb des plausiblen Bands. Das ist eine zu kleine Stichprobe für eine eigene Benchmark. Deshalb berichten wir Creator über 100.000 Follower als ein Macro-Band über 8.679 Profile. Ein Tool, das nach einem Creator mit 1 Mio.+ fragt, zeigt das Macro-Band.
TikTok: eine andere Metrik, nicht eine andere Zahl
Unser Index berechnet TikTok-Engagement über Follower. Die Branchenkonvention berechnet es für TikTok über Aufrufe. Das sind nicht dieselben Größen und sie lassen sich nicht vergleichen. Deshalb veröffentlichen wir keine gemessene TikTok-Benchmark. Die TikTok-Zahlen in den Tools sind die Branchenkonvention, unverändert übernommen und als Schätzung gekennzeichnet, bis die Definition bei uns geklärt ist.
Stand
Diese Zahlen wurden im Oktober 2026 gegen den damaligen Index berechnet. Sie werden nicht beim Laden der Seite neu berechnet. Wenn wir sie neu berechnen, ändern sich diese Seite und die Stichprobengrößen in den Tools gemeinsam.