Kampagnen-Briefing Generator

Ja, und genau darum geht es bei den zwei Abschnitten, die die meisten Briefings auslassen. Abschnitt 5 und 6 sind für das gewählte Ziel und die gewählte Plattform geschrieben: ein Conversion-Briefing für TikTok sagt einem Creator, den Preis im Ton zu nennen und das Produkt im Bild zu halten, ein Bekanntheits-Briefing für YouTube sagt, dass das Segment zum Video gehören muss. Ihre Kontaktdaten und produktspezifische Punkte kommen noch dazu, Struktur und Handwerkshinweise sind fertig.

Nein. Die einzige Zahl im Dokument ist das Honorar, das Sie eingegeben haben, und Abschnitt 7 sagt das im Briefing selbst. Gemessene Engagement-Benchmarks veröffentlichen wir an anderer Stelle auf dieser Website, mit Stichprobengrößen, aber ein Briefing ist nicht der Ort dafür: wer ein Briefing liest, muss wissen, was zu produzieren ist, nicht wie hoch der Median eines Instagram-Accounts liegt.

Weil Sie es ändern werden. Reiner Text fügt sich in ein Dokument, eine E-Mail oder Notion ein, ohne Formatierung mitzuschleppen, und funktioniert am Telefon genauso. Ein PDF sähe fertiger aus und wäre schwerer zu bearbeiten – der falsche Tausch für ein Dokument, dem vor dem Versand noch Kontaktdaten und Produktdetails fehlen.

Abschnitt 4 schreibt jede Variante im Briefing aus. Nur organisch heißt, Sie dürfen den Content überhaupt nicht als Paid Media ausspielen. Dreißig oder neunzig Tage heißt, Sie dürfen es auf der Plattform, für die er gemacht wurde, in diesem Zeitraum. Unbefristet heißt, er kann nach der Kampagne laufen, in Märkten, die der Creator nie gesehen hat, ohne Rückfrage – deshalb sollte das deutlich über den anderen bepreist und nicht als Standard eingeschoben werden.

Das Briefing sagt, dass zwei Feedback-Runden enthalten sind und eine dritte das Live-Datum verschiebt, statt den Schnitt zu stauchen. Dieser Satz steht bewusst drin: die meisten verspäteten Lieferungen entstehen durch eine dritte Notizenrunde bei unverändertem Live-Datum, und das vorher zu sagen ist leichter als später nachzuverhandeln.