Influencer-Gifting-Rechner

Wie du eine Produkt-Seeding-Kampagne fährst, die wirklich funktioniert

Produkt-Seeding funktioniert, wenn der Creator das Produkt wirklich mag und das Paket es wert ist, darüber zu sprechen. Die meisten Marken scheitern am Gifting, weil sie ein Produkt in einer schlichten Schachtel verschicken und trotzdem Berichterstattung erwarten. Die Creator, die nach einem Gifting posten, sind die, die etwas bekommen haben, das durchdacht wirkte: eine handgeschriebene Notiz, eine überlegte Auswahl, eine Verpackung, die sie ihrer Zielgruppe zeigen wollen.

Bitte in der ersten Nachricht nie um einen Post

Das ist die kontraintuitive Regel, der die besten Gifting-Programme folgen. Schick das Produkt mit einer Notiz: „Keine Verpflichtung zu posten – wir wollten nur, dass du es ausprobierst.“ Creator, die posten, weil sie es wirklich lieben, liefern weit besseren Content als Creator, die aus Pflichtgefühl posten. Und deine Posting-Rate wird sogar höher sein, weil Creator einer Marke vertrauen, die keinen Druck macht.

Gifting versus bezahlt: wann sich was lohnt

Gifting funktioniert am besten bei Produkten mit offensichtlichem sinnlichem oder Unboxing-Reiz: Lebensmittel, Skincare, Haushaltswaren, Bekleidung. Weniger gut funktioniert es bei Software, Dienstleistungen oder allem, was erst eingerichtet werden muss. Liegt deine Posting-Rate aus Gifting über 35%, sind die Kosten pro organischem Post fast immer günstiger als ein vergleichbares Honorar für einen bezahlten Post. Liegt deine Posting-Rate unter 20%, fahre lieber bezahlte Kampagnen.