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Calculadora de valor de medios ganados
Calcula el valor de medios ganados de tu campaña de influencers. Ingresa las impresiones y las referencias de CPM para ver cuánto habría costado el mismo alcance en medios pagados.
Datos de la campaña
Suma de las impresiones de todas las publicaciones de creadores en la campaña
Un engagement más alto indica audiencias más atentas que con anuncios pagados
Las impresiones de influencers generan más confianza que los anuncios pagados. La mayoría de los profesionales de marketing usa 1.5-2.0x.
Lo que realmente pagaste a los creadores. Se usa para calcular la eficiencia.
Resultado del valor de medios ganados
Valor de medios ganados
US$4,688
frente a US$5,000 de gasto real
Ratio de EMV
0.94x
Costo por 1K impresiones
US$20.00
Costo equiv. en medios pagados
US$3,000
Interacciones obtenidas
8,750
Impresiones250,000
CPM (referencia de la plataforma)US$12.00
Multiplicador de confianza aplicado1.5x
EMV base (sin multiplicador)US$3,000
Calculando...
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CPM de redes sociales
Instagram (anuncios pagados)US$10-15
TikTok (anuncios pagados)US$5-10
YouTube (anuncios pagados)US$8-15
X Twitter (anuncios pagados)US$4-7
LinkedIn (anuncios pagados)US$25-45
Guía del multiplicador de confianza
Mención genérica de marca1.0-1.2x
Reseña de producto integrada1.3-1.8x
Campaña dedicada con el creador1.5-2.0x
UGC auténtico con compartidos2.0-3.0x
Difusión orgánica viral3.0x+
Referencias de eficiencia del EMV
EMV de más de 3x el gastoExcelente
EMV de 1.5-3x el gastoSólido
EMV de 1.0-1.5x el gastoModerado
EMV menor que el gastoPor debajo del promedio
Qué es el valor de medios ganados y por qué importa
El valor de medios ganados (EMV) es el costo equivalente de lograr el mismo alcance y las mismas impresiones con publicidad pagada. Traduce la exposición orgánica de una campaña de influencers a una cifra en dólares que los partes interesadas pueden comparar con el gasto en medios pagados.
EMV = (Impresiones ÷ 1,000) × CPM de la plataforma × Multiplicador de confianza
Por qué el EMV es una métrica útil para reportes, pero no un KPI por sí solo
El EMV te ayuda a justificar ante la dirección la inversión en influencers, porque traduce el alcance a una moneda que ya entienden. Pero tiene una limitación real: las impresiones no son ventas. Una campaña con US$50,000 de EMV que no generó ninguna conversión no es un logro de US$50,000. Reporta siempre el EMV junto con métricas de conversión como el CTR, las conversiones y los ingresos reales. El EMV es el argumento de reconocimiento de marca. Los ingresos son el argumento de rendimiento. Necesitas ambos.
Cómo elegir el multiplicador de confianza adecuado
El multiplicador refleja que la recomendación de un influencer es más persuasiva que un anuncio pagado. 1.0x significa que tratas las impresiones de influencers igual que las pagadas. 1.5x es el estándar de la industria para menciones de marca integradas. 2.0x es adecuado para campañas dedicadas en las que el creador respalda el producto de verdad. Usa 1.5x salvo que tengas datos concretos que indiquen otra cosa.
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FAQ
Preguntas frecuentes sobre el valor de medios ganados
Un EMV sólido equivale a 1.5-3x el gasto real de tu campaña. Más de 3x es excelente e indica que la campaña rindió mucho más de lo que habrían costado medios pagados equivalentes. Menos de 1x significa que pagaste de más en relación con el valor del alcance en términos de medios pagados.
Usa el CPM pagado de la plataforma donde se publicó el contenido. Los anuncios pagados en Instagram tienen un CPM de US$10-15. En TikTok, de US$5-10. En YouTube, de US$8-15. Luego aplica un multiplicador de confianza de 1.5-2.0x para reflejar el valor extra de autenticidad del contenido de influencers frente a los anuncios directos.
No. El EMV mide el valor equivalente en medios del alcance que obtuviste. El ROI mide el retorno en ingresos de tu inversión. Una campaña puede tener un EMV alto y un ROI bajo si generó reconocimiento de marca pero pocas conversiones. Reporta siempre ambos para tener el panorama completo.