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Calculadora de CPM de influencers
Calcula el CPM de tu campaña de influencers y compáralo con las referencias de anuncios en redes sociales. Descubre si los influencers te dan más valor que la publicidad pagada para tu alcance específico.
Datos de la campaña
Suma de impresiones de todas las publicaciones de creadores. Usa el alcance si no hay datos de impresiones.
Likes + comentarios + guardados + compartidos en todas las publicaciones
Resultado de la comparativa de CPM
Tu CPM de influencers
US$11.84
vs. referencia de CPM pagado en Instagram de US$12
CPM de anuncios pagados
US$12.00
CPM de influencers
US$11.84
CPM ajust. (con confianza)
US$7.89
Costo por engagement
US$0.34
Honorarios totalesUS$4,500
Impresiones totales380,000
Tasa de engagement3.5%
Calculando...
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Referencias de CPM en publicidad en redes sociales
Instagram feed / reelsUS$10-15
Anuncios in-feed de TikTokUS$5-10
Pre-roll de YouTubeUS$8-15
X (Twitter)US$4-7
LinkedInUS$25-45
CPM de influencers por nivel
Creadores nanoUS$3-8
Creadores microUS$5-12
Creadores macroUS$10-20
Mega / celebridadUS$20-50+
Cuándo los influencers superan a lo pagado
Segmentación por nichoSiempre
Reutilización del contenidoCon derechos
Confianza y conversiónCasi siempre
Velocidad de alcanceGana lo pagado
Escala de reconocimiento puraSolo macro
Por qué el CPM importa al decidir campañas de influencers
El CPM (costo por mil o costo por 1,000 impresiones) es el idioma común de la compra de medios. Todas las plataformas de publicidad en redes sociales lo reportan. Usar el CPM para evaluar tu campaña de influencers la pone en la misma escala que tus medios pagados y te permite una comparación directa: ¿el alcance con influencers fue más barato o más caro que el mismo alcance con anuncios pagados?
CPM de influencers = (Total de honorarios de creadores ÷ Total de impresiones) × 1,000
Por qué un CPM de influencers más alto no siempre es un problema
Las impresiones de publicidad en redes sociales son pasivas. La audiencia de un influencer eligió seguirlo, ve activamente su contenido y confía en sus recomendaciones. Esa prima de confianza justifica un CPM más alto. Un CPM de influencer de US$15 que convierte 3x más que un CPM pagado de US$10 en realidad es un 50% más barato en costo por adquisición. Reporta siempre el CPM bruto y, junto a él, el CPA.
Cuándo los anuncios pagados sí superan a los influencers en CPM
En campañas de reconocimiento amplio dirigidas a millones de personas con baja frecuencia, los anuncios pagados escalan con más eficiencia. Un solo mega influencer con un CPM de US$40 ofrece menos valor que publicidad segmentada en redes sociales con un CPM de US$10 para productos de consumo masivo. Lo ideal es combinar ambos: lo pagado para un alcance eficiente, los influencers para una conversión profunda.
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FAQ
Preguntas frecuentes sobre el CPM de influencers
Un buen CPM de influencers depende del nivel. Los nano influencers logran un CPM de US$3-8, que es excelente. Los micro influencers logran un CPM de US$5-12. Los macro influencers rondan un CPM de US$10-20. Compáralo con tu CPM de publicidad en redes sociales en la misma plataforma para ver si los influencers te dan más valor.
En los niveles nano y micro, sí -- el CPM de influencers suele ser menor que el CPM de publicidad en redes sociales en la misma plataforma. En los niveles macro y mega, el CPM de influencers suele superar al CPM pagado. Pero el CPM no lo es todo -- el contenido de influencers convierte más gracias a la confianza de la audiencia, lo que a menudo abarata el CPA incluso cuando el CPM es más alto.
Divide el total de honorarios de creadores entre el total de impresiones y multiplica por 1,000. Ejemplo: US$4,500 en honorarios de creadores divididos entre 380,000 impresiones equivalen a un CPM de US$11.84. Compáralo con la referencia de CPM de anuncios pagados en la misma plataforma para juzgar la eficiencia.