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Calculadora del valor de medios ganados en Instagram
Calcula el valor de medios ganados (EMV) de tu campaña de influencers en Instagram. Usa los CPM de referencia de Instagram de 2026 para convertir las impresiones en un valor comparable en dólares de medios pagados.
Tus datos
Suma de impresiones de todas las publicaciones de creadores (stories + feed + Reels)
Resultados
EMV de Instagram
US$4,050
vs. US$3,000 de gasto real
Ratio de EMV
1.35x
Equiv. pagado (sin mult.)
US$2,700
Total de interacciones
7,560
Costo por engagement
US$0.40
Impresiones180,000
CPM de Instagram usadoUS$15.00
Multiplicador de confianza1.5x
Calculando...
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CPM pagado de Instagram por formato
Publicaciones en el feed (anuncios pagados)US$10-14
Reels (anuncios pagados)US$14-22
Stories (anuncios pagados)US$6-10
Campaña mixtaUS$12-16
Eficiencia del EMV por nivel
Creadores nano3-6x el gasto
Creadores micro1.5-3x el gasto
Creadores macro1.0-2x el gasto
Creadores mega0.8-1.5x el gasto
Referencias de un EMV sólido
EMV de más de 3x el gastoExcelente
EMV de 1.5-3x el gastoSólido
EMV de 1.0-1.5x el gastoModerado
EMV menor que el gastoPagaste de más
EMV de Instagram: qué es y cómo reportarlo
El valor de medios ganados en Instagram convierte el alcance orgánico de tu campaña de influencers en lo que habrías pagado por impresiones equivalentes en anuncios pagados. Es la métrica más usada para reportar el valor de una campaña de influencers a CMOs y CFOs que piensan en términos de medios pagados.
El CPM de Reels es más alto que el CPM del feed
Los Reels de Instagram reciben más distribución del algoritmo y tienen CPM pagados más altos (US$14-22) que las publicaciones estáticas del feed (US$10-14). Si tu campaña tiene muchos Reels, usa el CPM de referencia más alto. Esta calculadora ajusta el CPM según la combinación de contenido que elijas.
Cómo presentar el EMV en un reporte para las partes interesadas
Reporta el EMV junto con el gasto real y las métricas de conversión. Formato: "Invertimos US$3,000 y generamos US$4,050 en valor de medios ganados (1.35x el gasto), con 47 compras atribuidas a un CPA de US$63.83". El EMV por sí solo es la métrica de reconocimiento. El CPA completa el panorama para las partes interesadas enfocadas en rendimiento.
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FAQ
Preguntas frecuentes sobre la calculadora del valor de medios ganados en Instagram
Un buen EMV en Instagram equivale a 1.5-3x el gasto real de tu campaña. Por encima de 3x indica una campaña excepcionalmente eficiente, normalmente con creadores nano o micro de alto engagement. Por debajo de 1x significa que el alcance equivalente habría salido más barato con anuncios pagados de Instagram.
Multiplica las impresiones totales por el CPM de la plataforma y luego aplica un multiplicador de confianza. Ejemplo: 180,000 impresiones x US$15 de CPM / 1,000 = US$2,700 de EMV base. Aplica un multiplicador de confianza de 1.5x = US$4,050 de EMV final. Usa un CPM de US$12-15 para contenido mixto de feed y Reels.
Reporta ambos. El EMV es la métrica de reconocimiento que traduce el alcance a términos de medios pagados. El ROI es la métrica de rendimiento que muestra el retorno en ingresos. El EMV ayuda a justificar la inversión en influencers ante las partes interesadas enfocadas en marca. El ROI la justifica ante las enfocadas en rendimiento. Un reporte completo de campaña necesita ambas perspectivas.